科技日报记者 杨雪
10月24日，第33届中国国际广告节举办期间，2026巨量引擎商业安全开放日在北京召开，《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》在会上正式发布。该蓝皮书由中国标准化研究院与巨量引擎商业信任与安全联合编写，不仅提出了广告投放全链路的治理框架，也提供了“以AI治AI”的平台实践样本。
广告业的生产方式正经历重塑。CTR（央视市场研究）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，53.1%的广告主会在创意内容生成环节使用AIGC技术。效率提升的同时，风险也在升级：黑灰产利用AI批量生成高拟真素材、伪造权威背书，风险贯穿“看到广告、点击链接、完成交易”的全过程，单靠人工审核已难以应对。
蓝皮书以巨量引擎为案例，系统展示了“以AI治AI”的实践路径。治理的第一步是看清风险。巨量引擎自研的多模态大模型Mamoda能够同时处理图像、文字和声音信息。巨量引擎商业安全内容安全策略负责人萧涛在会上介绍，内容识别正从“看得见字面”向“看得懂意图”转变：有些素材的画面、语音、字幕逐帧检查都“正常”，只有联系上下文才能判断是否违规，而“什么是违规、如何处置，最终由规则确定、由人承担责任”。借助智能审核系统，90%的素材最快可在10分钟内完成审核，效率提升75%。
治理的第二步，是帮助广告主解决违规问题。巨量引擎商业信任与安全客户体验运营王晓颖表示，团队通过智能体将复杂规则转化为广告主能够理解、可执行的建议，借助精细化拒审诊断告知“哪里违规、为什么、怎么改”，并提供一键修复功能，擦除违规元素、替换文案，供广告主选择使用。
此外，除帮助广告主整改外，平台也将用户反馈纳入治理体系。巨量引擎商业安全履约服务运营史延妍在会上表示，“用户的反馈就是平台的眼睛”，平台的治理责任正向点击后的履约环节延伸。2026年8月底上线的抖音广告“平台官方保障”标识已覆盖37个行业，为站外、线下交易提供隐私保护、全程护航、不符包退三项保障。针对老年人和未成年人，巨量引擎还升级了“一老一少”专项保障：老年人可“零门槛”举证、直达人工客服，家长可通过标准化模板反映问题，部分问题当天即可解决。
AI降低了造假门槛，违规素材变异快、迭代快，虚假功效演示、虚构名人推荐等内容不断改头换面、绕过拦截。对此，巨量引擎坚持主动从严治理。在标准层面，AI生成的内容同样适用同一法律法规和审核规则。标准统一之后，关键在于执行前置：平台保持常态化风险监测和巡查，围绕高发问题提前研判风险趋势；针对改头换面的新型变体，快速识别、及时更新拦截策略，推动识别与处置前置；同时持续迭代识别模型与审核规则，对恶意造假、屡罚屡犯的主体从严处置直至封停清退，涉嫌违法犯罪的依法向有关部门报案或配合查处。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，AI不能制造责任真空，广告主承担真实性第一责任，不能以“内容由AI生成”为由免责，平台承担与技术能力相匹配的把关义务，各方各归其位。她同时表示，巨量引擎主动识别预警、将治理责任延伸至交易环节，方向务实且必要。在她看来，蓝皮书将这类一线探索沉淀为可观察、可复制的实践样本，为行业在规范中实现创新发展提供了现实参照。
来源：科技日报科学研究；原文日期：2026-10-23。内容经中文改写，请以原文为准。
